Back to Top

Honlapkészítés Hegyeshalomban

Category Archives: Honlap szövegírás

12+1 blog tipp lista

Miről írjak blogot? 12+1 tipp!

Sokszor elhangzik a kérdés – különösen kisvállalkozók szájából- hogy miről írjanak blogot. Azt mindenki elismeri, hogy rendszeresen kell(ene) frissíteni a céges honlap tartalmát, de hát oly nehéz témát találni.

Egy 2-3 emberből álló vállakozás, melyet gyakran családtagok alkotnak, sokszor nem rendelkezik elég emberi kapacitással a rendszeres íráshoz. Számos esetben pedig az anyagi hátterük sem engedi meg, hogy kiszervezzék a feladatot, másik céget bízzanak meg.

Nekik szeretnék segíteni ezzel a 12+1 ötletet tartalmazó listával.

  • Mesélje el, hogy hogyan kezdte el a vállalkozását.
  • Ha tevékenysége családi hagyomány, írja le hogyan alakult ki.
  • Mesélje el, hogy milyen szakmai képzésben vett részt.
  • Mutassa be az olvasóknak az ön tipikus ügyfelét.
  • Készítsen interjút egy ügyfelével.
  • Mutassa be egy jelenlegi vagy régebbi munkatársát.
  • Ismertessen egy terméket.
  • Hasonlítson össze néhány terméket.
  • Írja le, hogy az ön árai miért magasabbak vagy alacsonyabbak a többiek árainál.
  • Ismertessen egy új jogszabályt, ami az ön tevékenységére vonatkozik.
  • Írjon egy mostanában történt érdekes szakmai eseményről.
  • Írja le az ön tevékenységével kapcsolatos leggyakoribb tévhiteket.
  • Legyen őszinte, írjon egy gyengeségéről, amin változtatni szeretne.
tartalom-gondozás-webzenit

Hogyan gondozzam a weboldalam?

A múltkor kapcsolatba kerültem egy régi, kisvállalkozó ügyfelemmel, aki ipari szolgáltatást nyújt. Az illető weboldalát időnként megnéztem, de láttam, hogy nem nagyon törődik a tartalommal. Vagy inkább semennyire. Nemrég azt kérdezte, hogy tudnék-e egy olyan számlálót tenni a weblapjára, amin látja a napi látogatások számát. Tudtam, tettem. És akkor én kérdeztem tőle: milyen látogatókra számít, ha soha semmilyen új tartalom nem kerül a honlapjára?

Nem ő az egyetlen. Sajnos sokan nem érzik a weboldal gondozásának fontosságát. Csak a SEO (keresőoptimalizálás) 3 betűjét hajtogatják szent borzadállyal. A honlapjuk induláskori tartalma és a SEO technikai része rendben van, az oldaluk mobilbarát, és ezzel nagyjából le is zárták a dolgot. Valamiért nem tudatosult bennük, hogy bármilyen kicsi is egy cég, ha a saját weboldalának a célja az ügyfélszerzés, akkor folyamatos életjelet kell(ene) adnia.

A néhány fővel működtetett mikro és kisvállalkozásoknál valószínű nincs arra külön ember, hogy a weboldaluk tartalmát folyamatosan gondozza. Ha ismerős a helyzet, akkor feltétlenül olvasson tovább. Ha önre nem jellemző a fenti megfigyelés, akkor is találhat hasznos tudnivalót a következő bekezdésekben.

Milyen témáról és mennyit írjak?

web-tartalom-gondozás-webzenit

A könnyebb érthetőség kedvéért vegyük például egy fodrász, egy könyvelő és egy autógumis honlapját. Mindegyik vállalkozás vezetője állandóan azt hallja, hogy készítsen értékes tartalmat, írjon rendszeresen. Nézzük meg közelebbről ezt a két problémát.

Témaválasztás. Mi az értékes a tartalom?

A tartalom elsősorban attól értékes, hogy konkrét problémára konkrét választ ad. A hasznos tartalom nem a Google-nak szóló, kulcsszavakkal agyontömött szöveg, hanem az oldalt felkereső emberek számára könnyen olvasható, színvonalas információ. A jó webszövegről már korábban írtam. Rendben, ez eddig érthető, de nyilván felmerül a kérdés, hogy honnan álmodjon témát a mikrovállalkozó fodrász két hajvágás között, vagy a könyvelő az ÁFA bevallás idején, esetleg az autógumis centírozás közben.
Íme négy ötlet, amiből fel tudja építeni a céges weboldal tartalmának frissítését. Ne felejtse el, nem sokat, hanem jót kell írnia.

  1. Téma-tár: Az üzletbe, irodába, vagy a műhelybe látogató emberek a témák egész kincsestárát rejtik. A beszélgetések közben kérdések-feleletek hangzanak el. Jegyezze fel ezeket a kérdéseket egy füzetbe, akármilyen rövidek vagy egyszerűek. Figyelje meg milyen szavakat, kifejezéseket használnak a kérdezők. Hamarosan az ön rendelkezésére áll egy folyamatosan bővülő probléma-tár. Csoportosítsa a kérdéseket, van-e köztük ismétlődő mert az ugye azt jelenti, hogy több embert is érint a dolog. Ez már jó kiindulási alap! Írjon róla egy bejegyzést a honlapjára. A szövegben használja a kérdezők szavait.
    Ha van ideje, írja be a Google-ba ezeket a kifejezéseket és nézze meg, hogy milyen hasonló szavakat, kifejezéseket talál. Nagyjából ezek megfelelnek a kulcsszavaknak. Egy cikkben csak egy témáról írjon, és az arra utaló kulcsszavakat, és azok szinonímáit használja a szövegben. Lehetőleg csempéssze bele a szövegbe a vállalkozás településének a nevét is, mert akkor gyorsabban találnak rá a cég weboldalára azok az emberek, akik pont azon a környéken élnek, nyaralnak, esetleg odaköltöznének.
  2. Önképzés anyaga: minden vállalkozó természetesnek tartja, hogy követi a szakmáját. Figyeli az újdonságokat, az új alapanyagokat, technológiát, jogszabályokat, stb. Ezzel egy csapásra két legyet üthet! Ha már úgyis összeszedi saját maga számára az új dolgokat, netán még le is írja, miért ne oszthatná meg új tudását az ügyfeleivel? Írjon nekik is cikket egy új hajfesték típusról, vagy frissen megjelent adóváltozásról, vagy autógumi fajtáról.
    Arra azonban nagyon figyeljen, hogy az olvasóközönsége nem szakmabeli, ők feltehetően nem értik a szakkifejezéseket. Mindenképpen kerülje a szövegben a szakzsargont. Gondolja el, hogy ön mennyit értene a háziorvos beszédéből, ha ő a latin kifejezéseket használná. Ne felejtse el a cég településének nevét megemlíteni!
  3. Szezonális témák: ha a vállalkozási tevékenységének bizonyos szezonális jellege is van, ezt remekül kihasználhatja. Hogyan lakkozuk a hajunkat a ködös őszi időben? Mire figyeljünk az évvégi leltározás előtt? Váltsunk-e téli gumira novemberben, vagy jó lesz a négyévszakos gumi? Ezek csak tőlem származó, nagyon minimalista kérdések, de az adott cég vezetője biztosan ezret tud a saját tevékenységével kapcsolatban. Itt visszautalnék a téma-tárra, mert ott is előfordulhatnak idény jellegű kérdések.
  4. Alapanyag téma: ha nem szellemi tevékenységet folytat, az ön cége által használt anyagokról is írhat. Miért pont azokat a márkákat választotta? Írja le az anyag előnyös tulajdonságait, de szóljon az ár-érték arányról is. Ha olcsóbb és drágább anyagokat is egyaránt felhasznál, próbáljon meg összehasonlítást készíteni. Ne lőjje el egyszerre az összes töltényt! Amennyiben több szempont szerint is össze lehet mérni az anyagokat, akár 2-3 bejegyzésnyi szövege is lesz, írjon mini-sorozatot. Azonban legyen őszinte, amikor a viszonyítás eredményét megírja, az ellenkezője úgyis hamar kiderül, és akkor a bizalmat elveszti.

Bármelyik témát is választja, ne akarjon mindenáron rátukmálni valamit az olvasóra. A vállalkozásának termékéről, szolgáltatásáról írjon, ahhoz kapcsolódó, kiegészítő tartalmat közöljön. Ne legyen minden cikk eladás szagú. Azt kell elérnie, hogy a cikkek alapján a vevő bizalmat érezzen, és az ön cége termékét, szolgáltatását akarja.

Mennyit írjak?

A rendszeresség nem feltétlenül napi híreket jelent. A vállalkozás jellegétől is függ, hogy hetente vagy havonta képes-e új tartalommal jelentkezni. Nyilván minél többször ad életjelet, annál nagyobb az esélye a keresőmotoroknál, de nem a mennyiség, hanem a minőség a lényeg.

Ha van a cégnél, vagy a családban valaki, aki tud képet szerkeszteni, akkor illusztrálja képekkel, rajzokkal a cikk tartalmát. Ez egyrészt lazítja a szöveges rész monoton kinézetét, másrészt sok információt nyújt. Olvassa el a fotó, mint web-kellék témában írt korábbi bejegyzésemet. Ha van lehetősége, készítsen videót. Sokat elmondhat fél perc alatt.
A videófelvételt azonban ne a saját honlapjára töltse fel, mert a tárhelye hamar megtelik. Ha használja Google alkalmazást például gmail-t, akkor hozzáférhet egy Youtube tárhelyhez is. Alapból 15 GB (gigabájt) ingyenes tárhelyet kap, de ebbe beletartoznak az email-jei is. A tárhely korlát részleteiről itt olvashat.

A SEO 3 fontos ága

seo-fontos-ágaiA cikk legelején szóba került a SEO (keresőoptimalizálás). Ha van kedve olvassa el a következő bekezdéseket, mert talán segít megérteni a weboldalának működését és a sikeres tartalom jellemzőit. Csak nagyon röviden illusztrálnám azt a bizonyos 3 ágat, mert nem csak technikai kérdésekről van szó.

  1. Technikai ág: ez határozza meg, hogy a keresőrobotok mennyire tudják bejárni és indexelni az adott honlapot. Az indexelést képzelje el úgy, mint egy tartalomjegyzéket. Ez alapján például a Google azt az oldalt fogja felkínálni a neten kereső embernek, ami a Google szerint a beírt kérdésre a legjobb választ adja. A jó technikai résztől még nem kerül az oldal az első helyre, az csak elősegíti a jó helyezést a külső és belső SEO eszközökkel karöltve. Például: ha van egy oldatérképünk, akkor a keresőrobot könnyen fel tudja mérni, hogy miről szól az a honlap, milyen oldalai vannak, azok milyen kapcsolatrendszert képeznek.
  2. Külső SEO: olyan weboldalon kívüli tényezők, melyek javítják egy oldal teljesítményét a kulcsszavakra vagy tartalomra indított kereséskor. Például: bejövő linkek a témához illő más honlapokról, vagy az oldalak rangsorában előkelő helyen levő weboldalakról. Konkrét példával illusztrálva, ha egy fodrászat honlapjára egy másik fodrász weblapjáról vezet egy link, akkor az a témához illőnek számít, a Google szereti ezt. Vagy ha a Schwarzkopf weboldala, hivatkozna a fodrászat oldalára, az már maga a paradicsom lenne, mert az említett márka oldala egészen biztosan előkelő helyen áll a rangsorban.
  3. Belső SEO: olyan tényezők, amik meghatározzák, hogy egy weblap hogyan szerepel a kulcsszavakra vagy tartalomra indított kereséskor. Ilyen ismérvekre gondoljon, mint például: szöveg szerkezete, paragrafusok, bekezdés címek, képek mérete, képek alt szövege, oldaltérkép megléte, oldal betöltődés gyorsasága. Ezeknek közös tulajdonsága, hogy tartalom nélkül nem tudnak létezni. Különösen a 2. és 3. pontnál van nagy jelentősége a jól olvasható és értékes tartalomnak.

google-smiley
A Google és a többi keresőmotor egy eszköz az információ szállításra. Azonban nagyon fontos eszköz, mert ha ő szeret, akkor a neten keresgélő emberek rátalálnak majd a cégünkre. Ha az emberek fontosnak tartják a tartalmunkat, akkor az keresőbaráttá válik. Miért? Mert a Google számolja és figyelembe veszi a tartalomra jutó megosztások és linkek minőségét és számát.

A jó tartalom sok hivatkozást, sok megosztást, következésképpen a rangsorban előkelő helyezést ér. Ezzel pedig mindenki nyer. A neten keresgélő ember rátalál a számára jó és megbízható termékre, vagy szolgáltatásra. A vállalkozás pedig rátalál a vevőkre, akik révén nyereségre tesz szert.
Ha úgy érzi, hogy a leírtak alapján mégsem tud elindulni a szövegírással, írjon üzenetet és együtt megkeressük a megoldást.

Mobil-barát weboldal illusztrációja

Mobilbarát szövegírás

A weboldalam mobilbarát, szuperül néz ki, nyugodtan várhatom április 21-et, a Google szeretni fog. Teljesen igazam van, nem? Hát nem! Csak részben ülhet nyugodtan.

Április 21-től még többet hallhatja majd a mobilbarát weboldal kifejezést. Ez röviden azt jelenti, hogy a mobil eszközről indított kereséseknél a Google új algoritmusa előnyben részesíti a mobilbarát weblapokat. Jobb helyezést érnek el az ilyen weboldalak. Apropó, ön tudja-e hogy a saját honlapja mobilbarát-e? Ha nem, itt ellenőrizheti. Bizonyára önnek is van okostelefonja vagy tabletje. Észrevette-e, hogy ezeken valahogy másképp olvassa a cikkeket, mint az asztali gépen?

Mit látunk a képernyőből?

A mobil készülékekről indított egyre gyakoribb netes keresések miatt különböző vizsgálatokat végeztek. Új ismereteket kaptunk a képernyő nézési szokásokról. Mi változott? Ha egy az asztali készülék képernyőjén internetezünk, akkor a lap bal felső részének, egy nagyjából háromszög alakú területét nézzük át először. El is nevezték ezt a részt “arany háromszög”-nek. A gyors szemmozgások tanulmányozása révén korábban azt is kiderítették, hogy az olvasók alapvetően kétféle módon tekintik át a webes tartalmat. Egy képzeletbeli F vagy Z betű formáját követik.

Egy mobil eszköz képernyőjén azonban másként pásztáznak szemeink. Ott nincs elég hely F és Z alakban cikázni. A szemmozgást követő vizsgálatok megállapították, hogy mobil eszközön a képernyő közepére, és a felső részére fókuszálunk. Az eredmények szerint a képekre jobban figyelünk, mint a szövegre, a fotók elvonják a figyelmünket. Ez mit is jelent? A mobilra optimalizált weboldalra kevesebb képet tegyünk. Ha nem segít a mondanivaló közlésében, inkább ne használjunk képet. Persze az más, ha a kép minden szónál többet ér! Mi a helyzet akkor a szöveggel?

Hogyan írjak mobilra?

Röviden, tömören. Ez esetben nem az olvasó befogadóképessége a limit, hanem a képernyő mérete. Az asztali képernyőn 4-5 paragrafust is láthat egyszerre, mobilon nem így van. Kicsi területen sok információt kell közölni a képernyő görgetése nélkül! Szócséplésnek nincs helye.

Kezdje a szöveget pár nagyon érdekes mondattal, ami tovább olvasásra ösztönöz. Azonban ne vezesse félre az olvasót, valóban arról írjon, ami az első mondatok alapján várható.

Tagolja a szöveget bekezdésekre. A bekezdések kiszámítható, állandó ritmusban vezetik végig az olvasó szemét a cikken. Írjon rövid bekezdéseket. Az olvasó agyában egy bekezdés egy gondolatnak felel meg. Ha a gondolat nagyon hosszú, az olvasó elveszti a fonalat, türelmetlen lesz. Már megy is tovább egy másik weblapra.

A bekezdéseknek adjon figyelemfelkeltő címet, ami legyen rövid, néhány szó. Ugye emlékszik? A mobil képernyőn nincs hely! A címeket ráadásul könnyű átnézni és ha elég vonzóak, a látogató marad, tovább olvas.

Ne használjon apró betűt és ne legyen nagyon kicsi a sortávolság. Ne feledje a mobilbarát weboldal tartalma igazodik a rendelkezésre álló hely méretéhez. A kicsi mobil képernyőn még kisebb lesz a betű, összefolyhatnak a sorok.

Mi a tanulság szövegírás ügyben?

Akkor most kevesebbet kell írni? Nem kevesebbet, hanem jobbat! A mobil használók is olvasnak cikkeket. Sőt, mivel a készülék állandóan velük van, sok üresjáratot mobilozással töltenek. Viszont éppen a zajos környezet türelmetlenné teszi őket. Olvasás közben befut egy sms, egy email, vagy megcsörren a telefon és máris máshova gördül a képernyő. Ezért kell a mobilra másként írni.

Hogyan írjunk jó honlap szöveget?

Kész az új weboldala? Sikerült átalakítani a régi honlapját? Nagyszerű, de ezzel csak a munka egy része ért véget. Minek a weboldal, ha senki nem találja meg?

Talán nem túlzás azt állítani, hogy a keresőmotorok algoritmusa alapvetően befolyásolja, hogy az internetes böngészés során milyen találatokat kapunk. Tudta, hogy a Google évente több százszor változtatja az algoritmusát? Ehhez egy weblap tulajdonos úgysem tudna alkalmazkodni, de a legnagyobb változásokat mégis figyelembe kell vennie. Azonban szerencsére ezek a változások mindig a felhasználók élményének javítását szolgálják. Soha ne felejtse el, hogy igazi emberek böngésznek a neten, akik információt keresnek. Szeretnék néhány tanácsot adni arra vonatkozóan, hogy mire figyeljen, amikor a honlapjára szövegeket ír.

Kulcsszó és tartalom optimalizálás

Az interneten böngésző embereknek rendszerint valamilyen konkrét ismeretre van szükségük. Szeretnének valamit csinálni (vásárolni), meg akarnak valamit tudni (hogyan írjunk jó honlap szöveget), vagy szeretnének valahova menni (moziba). Nem célszerű önkényesen kiválasztani egy-egy kulcsszót, amelyekről ön azt hisszi, hogy jók. Inkább azt kell elképzelnie, hogy a böngésző emberek milyen kérdéseket tesznek fel, mert a jó honlap megadja a választ.

Játsszunk a Google segítségével. Tegyük fel, hogy otthon szeretném befesteni a hajam, de némi információra van szükségem. Beírtam a keresőbe egy szót: hajfestés. Húha, 278 ezer találat 0,54 másodperc alatt! Azonban ha azt írom, hogy “hajfestés házilag” akkor már csak 2440 találatot kapok 0,58 másodperc alatt, ami persze még mindig sok. Viszont ha azt írom a keresőbe, hogy “haj festése házilag”, akkor 6 találatot kapok 0,37 másodperc alatt. Mi ebből a lényeg?

Az összetett kulcsszó, az úgynevezett “hosszú farok kulcsszó” (angolul: long-tail keyword). Minél specifikusabb a keresés annál hosszabb lesz a kulcsszó. Ha bele tudja élni magát célközönségének gondolkodásába, olyan összetett kulcsszavakat építhet a honlapszövegébe, amelyekkel gyorsabban megtalálják az ön weblapját. Ráadásul azok, akik ennyire körülírtan meg tudják határozni, hogy mit keresnek, azokat valóban érdekli a téma, és ők jelentik az igazi célközönséget, az igazi vevőt. Értelmes, értékes, a címről szóló szöveget írjon, ne pusztán a kulcsszó halmozása legyen a cél. Honlapjának jellegétől függően figyeljen arra, hogy a szöveg ne tartalmazzon túl sok szakkifejezést.

Mit és hogyan ír a konkurencia?

Bizonyára nem egyedül ön rendelkezik az adott termékkel, szolgáltatással. Ha igen, akkor könnyű helyzetben van. Mindenesetre nem árt tudni, hogy a konkurencia mit ír. Hogy miért? Mert ha az ön weboldalán ugyanazt az információt találják a böngésző emberek, mint máshol, akkor unalmasnak tartják, és máris mennek tovább. Legyen mindig valami egyedi mondanivalója.

Keresse meg azt a nagyon szűk szegmenst, amit más még nem tárt fel. Kutasson, ásson a saját témájának a mélyére. Nézzen meg rengeteg konkurens weblapot és fedezze fel, hogy a legtöbbnél mi hiányzik. Ha megtalálta, álljon rá a hiányzó szegmensre.

A tartalom megjelenítése

Ha már megtalálta az összetett kulcsszavakat, tudja, hogy kiknek és mit akar írni, kész az értékes honlap szöveg is, mégsem dőlhet hátra. Néhány dolgot még ellenőrizni kell.

  • Számolja meg a leírt honlap szöveg szavait, ha négyszáznál kevesebb, feltétlenül írjon hozzá.
  • Tagolja a szöveget rövid bekezdésekre, ha lehet, használjon listákat.
  • A bekezdéseknek adjon címet, és emelje ki nagyobb betűtípussal.
  • Ha a weblapjának valamelyik oldala kapcsolódik a szóbanforgó témához, akkor a szövegben helyezzen el arra az oldalra mutató belső linket.
  • Javítsa ki a hibákat. Ne maradjon a szövegben helyesírási hiba, vagy félreérthetően fogalmazott mondat.

Sajnos nem tudom garantálni, hogy a fenti tanácsok betartásával az ön weboldala lesz a Google kedvence. Azonban ha figyelembe veszi a leírtakat, nagy lépést tesz annak érdekében, hogy a világhálón böngésző emberek megtalálják az ön honlapját, tudomást szerezzenek az ön termékéről, szolgáltatásáról, vagy pusztán véleményéről.

Legközelebb a keresőbarát fényképekről fogok írni, mert a fotók is segíthetnek a Google és az ön weboldala randevújában.